Η σύγχρονη διαφήμιση ξεκίνησε στη Γερμανία στις αρχές του 20ού αιώνα. Το 1905 δημιουργήθηκε η πρώτη σύγχρονη διαφημιστική αφίσα, γεννήθηκε το Plakatstil. Ο Ludwig Hohlwein, ο Lucian Bernhard και ο Julius Klinger ήταν τρία εξαιρετικά ταλέντα, τρεις καλλιτέχνες που μας σύστησαν την προσέγγιση της διαφήμισης και μας άφησαν μια κληρονομιά ιδεών που εξακολουθούν να ισχύουν και σήμερα. Έφυγαν από την πολυπλοκότητα της Art Nouveau και διέδωσαν μια πιο σύγχρονη άποψη για την τέχνη των αφισών. Η ψυχή της ομάδας ήταν ο Hans Sachs, ο μεγαλύτερος συλλέκτης αφισών στον κόσμο με 12.500 τεμάχια!

Το ύφος τους -το Plakatstil- και οι λαμπρές δημιουργίες τους εξακολουθούν να εμπνέουν σήμερα!